网络营销酣战

今天上午10点05分，中国内地21个城市的30家书店将同步推出此书。这本封箱的《史蒂夫·乔布斯传》已提前被送至各首发地点。一些商户还为他们的VIP用户直接递送这本书。

这一切的背后，是出版社四下出击进行的跨行业合作。

“乔布斯官方传记微博”通过新浪微博等渠道时时发布关于这本书的花絮，优酷则制作了此书的视频。书摘首发则成为了腾讯的宣传口号。

而如当当网、卓越亚马逊和京东网这样B2C平台的预售，对出版社来说也属于非常规打法。

相比一般图书网上半个月的预售周期，《史蒂夫·乔布斯传》提前到三个月预售。目前网上预售的数量已经达到几十万级，“并且，在三大网站的预售量都排在第一。”

卓越亚马逊相关人士告诉本报记者，单日预订量在10月8日一天就过万本，创下历史性最好销售成绩之一。

目前，在卓越亚马逊的图片销量排行榜上，《史蒂夫·乔布斯传》稳居第一。

抢先阅读

对于乔布斯传的历史地位，一如苹果产品见仁见智，但至少在艾萨克森手中，他已经可以和基辛格、本杰明·富兰克林和爱因斯坦媲美。

《史蒂夫·乔布斯传》之前，这位CNN前董事长兼CEO以及《时代》周刊前主编已经操刀了上述三人的传记。

2009年，乔布斯指定艾萨克森成为其个人传记作者后，他带着艾萨克森前往其少年时代居住的加利福尼亚家边的山景。乔布斯将儿时的教训和记忆转化成日后智能化设计的多用途框架,也给了艾萨克森一个在同样规则下发挥的机会。

乔布斯承诺不染指艾萨克森的任何文字，除了书的封面。如此的双向信任并非源自伊始。

2004年初夏，艾萨克森接到乔布斯的电话，邀请其散步聊天。乔布斯提出想让艾萨克森操刀完成他的传记。

事实上，当时乔布斯已经是晚期癌症患者，但具体病情并不为外界所知。艾萨克森觉得乔布斯风生水起的时日还长，不用着急，便一口回绝。

“如果你打算写一本他的传记，最好现在就开始。”2009年年中，乔布斯的妻子劳伦·鲍威尔（Laurene Powell Jobs）拨通了艾萨克森的电话。

当年年初，乔布斯休病假近6个月，其间接受肝脏移植手术。艾萨克森意识到了情况的紧急，便主动联系了乔布斯，却反而被乔布斯以身体原因拒绝。6个月之后，乔布斯再次拨通了艾萨克森的电话，传记工程正式开启。

据西蒙-舒斯特公司披露，艾萨克森在两年多的时间内采访了乔布斯四十多次，同时也与乔布斯身边的100多人进行了交流，包括家庭成员、朋友、对手、同行和同事。从他们的口中，可以读到赋予在乔布斯身上的各类形容：激情、完美主义、偏执、文艺、戏谑，当然还有掌控欲。

“他告诉我，几年后有一丝遗憾。”艾萨克森在书中引述乔布斯的话称，“‘我真的不想他们打开我的身体，所以我尝试了一些其他有效的治疗方法’。”

偏执的乔布斯是一个什么样子？

“如果需要的话，我会耗尽自己最后一口呼吸，用上苹果公司在银行的400亿美元的最后一分钱，来纠正这个错误。”乔布斯说，“我要毁了安卓，因为它是一个剽窃产品。为此，我愿意进行一场热核战。”

这样的同业竞争同样侵入了传记发布前夕的媒体骨髓。

当艾萨克森接受CBS（哥伦比亚广播公司）“六十分钟”节目专访之时，《华盛顿邮报》和《纽约时报》这样的平媒也在通过抢先披露传记内容的方式抢占市场。

目前深感竞争对手危机的还有美国总统奥巴马，他称赞乔布斯是“美国最伟大的创新者之一”，但后者曾当面告诉他，“你也就当这一届总统。”