2024年，抖音平台再次祭出了被称为“最严新规”的一系列措施，引发了广泛关注和讨论。从1月3日正式上线的“健康分”制度，到6月20日逐步下线的短视频挂载店铺功能，再到即将于10月1日正式实施的针对虚假信息和蹭热行为的治理规范，抖音正以前所未有的力度整顿平台内容生态。这些新规无疑给众多网红主播的前景蒙上了一层阴影。
“健康分”制度：主播持分上岗
“健康分”制度是抖音针对直播内容健康度的一次重大改革。每位主播的初始健康分为100分，通过优质主播和专业主播申请的，分值上限可以分别提高至110分和120分。这一制度不仅设立了扣分环节，还引入了加分机制。主播一般违规每次扣1-2分，中等违规扣2-4分，严重违规扣4-8分。扣分力度还与主播等级和影响力相关，等级越高，监督越严，处罚越重。健康分低于70分的主播将被减少推荐并限制单日pk次数，低于40分的将被禁止使用pk功能，低于20分的还将被收回礼物打赏功能并限制收益提现，0分主播则将被永久收回直播权限。
新规上线首日，就有近5000名主播受到不同程度的处罚，其中303名主播被关闭收礼物权限。这一举措无疑加大了对主播违规行为的处罚力度，让不少主播感受到了前所未有的压力。
短视频挂载店铺功能下线：电商之路受阻
从2024年6月20日起，抖音平台将禁止发布所有店铺的视频，包括以前发布的店铺视频也将全部下架。这一变化意味着，主播在短视频中无法再挂载店铺链接，只能通过单个商品、橱窗、团购、雪花等形式进行商品推广。虽然其他形式的商品推广仍然可行，但店铺视频的下架无疑对部分依赖店铺推广的主播造成了较大影响。
治理虚假信息和蹭热行为：严打不当获利
抖音即将于2024年10月1日正式实施的治理规范，更是对利用虚假信息、违规蹭热不当获利的行为进行了严厉打击。新规明确指出，将严打涉及利用虚假身份、虚假内容、虚假营销和虚假流量不当获利的言语和行为。对于违反规定的主播，抖音将采取包括封禁账号、收回直播和营利权限、抹除不当获取的粉丝量、清退违规账号所属mcn机构等严厉措施，情节严重者还将向公安机关报案。
这一新规的出台，无疑给那些试图通过发布不实信息、剐蹭热点不当获利的主播敲响了警钟。近年来，一些网红主播通过编造虚假事件、冒充热点事件当事人或品牌等方式，吸引关注并获取经济利益，这种行为不仅损害了平台生态，也误导了广大网友。抖音此次出手整治，旨在维护平台内容的真实性和健康性，提升用户体验。
主播需转型，平台需监管
面对抖音最严新规，不少网红主播感受到了前所未有的压力和挑战。然而，这也正是推动主播转型和升级的机会。只有依靠正当手段和优质内容获取流量，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。同时，平台也需要承担监管责任，调整好内容审核标准和流量分配的算法机制，对创作者发布的内容进行把关和合理引导。
在互联网时代，流量为王，但也不能无底线博流量。唯有靠正当手段和优质内容获得流量，才能确保“泼天的富贵”不会烫手。对主播来说，转型和升级是必然选择；对平台来说，维护网络空间的清朗是责任所在。只有各方共同努力，才能打造一个风清气正的社区生态和网络环境。
